Hábitos de compra. El consumo masivo en Argentina comenzó a mostrar señales de recuperación durante los primeros meses de 2025, tras un 2024 marcado por la recesión y el ajuste.
Sin embargo, esta mejora es desigual: mientras algunas categorías crecen y recuperan volumen, otras siguen golpeadas, y la capacidad de compra de los hogares argentinos continúa fragmentada según el nivel de ingresos.
Así lo revela el informe Shopper Day 2025, elaborado por la consultora Kantar, que analizó más de 85 categorías de productos, desde alimentos y bebidas hasta cuidado personal y productos de limpieza.
De acuerdo con el relevamiento, el 61% de las categorías analizadas creció en volumen durante el primer bimestre del año, impulsado por una mayor estabilidad de precios y el regreso de los consumidores a productos y marcas que habían dejado de lado. Además, el informe destaca que 3 de cada 4 categorías que crecieron también sumaron nuevos hogares compradores, ampliaron el tamaño de la canasta y aumentaron la frecuencia de compra, lo que marca una mejora en la dinámica general del consumo.
